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原副标题：内资快速抢占市场百亿元香水赛车场，亚洲地区国际品牌是不是“拼”？

11月21日，法国莱雅母公司香水国际品牌欧珑（Atelier Cologne）发布崭新国际品牌重塑战略计划，将在中短期中专注于以我国为首的亚太消费市场。该国际品牌营销总监Philippine Lesieur对外则表示：“近年来，欧珑在亚洲有了明显产业发展，的的我国，我们也入驻了京东。”

自“口红中国经济”“高帅富中国经济”后，“嗅觉中国经济”已经开始渐渐出现在大众视野中，并在TNUMBERCCC13中国经济与疗愈概念的护持下呈现出高速产业发展的状态，尤其是极具产业发展潜力的我国香水消费市场。Philippine Lesieur也称，预计到2025年，我国将正式成为世界第二大高级香水消费市场。

在巨大的消费市场潜力下，国内外香水国际品牌如何角逐？

香奈儿快速“圈地”我国香水消费市场

据悉，欧珑于2009年创立于法国，2013年进入我国消费市场，2016年被莱雅全面收购。更为重要的是，自去年2月起，欧珑渐渐在美国消费市场“隐退”。关闭实体店的同时，官方B2C平台也不再向美国地区发货，此外，在部分欧洲消费市场也采取了同样的举措。

无论是退出美国消费市场，还是加码亚太地区，都是欧珑母公司莱雅的策略。C2CC媒体记者注意到，香水销售业务正渐渐正式成为莱雅产业发展的重要推动力。

莱雅2022年一季度半年报显示，期中香水股销售大幅快速增长了35%，在中高档奢侈品香水股中，于勒朱与卡维尔斯特峰是销售主力，这从侧面反映出，莱雅在我国消费市场缺少强势的高奢小众香水国际品牌。

事实上，香奈儿在近几年正通过大量全面收购香水国际品牌以及各产品线进行加码布局。C2CC媒体记者梳理发现，香奈儿在我国消费市场先后引入了卡维尔斯特峰、安德森·卡恩拉、安德烈与罗夫等香水国际品牌及产品。2020年香奈儿全面收购了丝芙兰母公司中高档香水国际品牌Azzaro及Mugler；2021年拿下PRADA医美香水代理权。

去年10月，香奈儿宣布母公司高档化妆品事业部已成立崭新奢侈香水国际品牌职能部门，包括欧珑在内的6个国际品牌将迁移至该职能部门。该职能部门负责人Sandrine Groslier则表示：“成立新职能部门的目标是丰富莱雅的香水专业知识，并在全球香水金融行业兴起的大背景下，产业发展集团公司母公司的香水国际品牌。”

更为重要的是，去年9月，香奈儿我国母公司上海美次方投资有限公司宣布对我国亚洲地区中高档香水香水国际品牌闻献DOCUMENTS进行少数创业投资。而投资闻献，或正式成为莱雅在我国香水消费市场落下的重要一笔。

香水成内资巨擘快速增长最大推动力

其竞争对手兰蔻也尝到了香水的“甜头”，正在不断扩大香水销售业务的版图。

从兰蔻发布的2023财政年度Q1（2022年7月至9月）半年报来看，2023财政年度一季度，集团公司销售收入占比最大的护肤和护肤品销售业务业绩预期均出现下滑，但以祖·玛珑、Tom Ford Beauty和Le Labo为代表的香水股销售额为25.08万美元，上涨30%，快速增长率在所有销售业务股中稳居第一。

值得一提的是，兰蔻集团公司一直是TF香水医美销售业务的长期许可经营方。早在2011年，TF和兰蔻共同推出了Tom Ford Beauty护肤品线，2015年兰蔻将TF护肤品引进我国后，已经开始在北京、上海、杭州等一线城市设立专柜。

显然，在与TF的许可合作中，兰蔻发现TF的香水是具有潜力的支撑性销售业务，于是，敢于以28万美元的“天价”全面收购TF。TF如果被其他方全面收购，兰蔻的许可大概率会被收回，那就会产生巨大的损失。反之，将给未来业绩预期快速增长添加更多可能性。

去年一季度，LVMH集团公司香水销售业务快速增长势头坚挺，迪奥母公司两款主打香水正式成为国际品牌持续快速增长的核心推动力，纪梵希标志性香水产品实现两位数快速增长。

无独有偶，香水销售业务也是另一巨擘帕图斯集团公司的业绩预期快速增长引擎。2022财政年度，帕图斯中高档医美职能部门毛利润同比快速增长20%，占其总毛利润的60%以上，其中，香水销售业务在第四季度快速增长超20%。根据帕图斯集团公司披露的2023财政年度第一季度经营数据显示，报告期中，中高档医美销售业务中高档香水类别继续坚挺快速增长。

同时，帕图斯各方面也则表示，因为受全球香水材料紧缺的影响，的的采购中高档香水包装袋所需的泵、瓶子和瓶盖各方面受到影响。这些紧缺的部分原因是供不应求，禽流感后人们对香水的需求持续激增。

“我国香”不断兴起

对于我国顾客来说，香水的作用已从原先的功能性（杀虫）转变为精神性。平田街咨询曾在研究报告中则表示，在后禽流感时代，香水能给人带来“治愈感”、“呵护感”、“满足感”的特质，正式成为该金融行业正向产业发展的主要推动力之一。

在此大背景下，国产国际品牌已经开始兴起，渐渐正式成为香水金融行业中的一支不容忽视的力量。观夏、DOCUMENTS闻献、Plustwo洛德兔、Scentooze"三兔"、御梵、RE烘焙室、冰希黎、臭味图书馆等亚洲地区国际品牌如雨后春笋般涌现。

这些国产香水国际品牌立足于我国深厚的历史文化，从传统文化中汲取灵感，并在臭味、国际品牌故事、包装袋设计等各方面与东方美学创意相融合，深受顾客喜爱。

创立于2019年的观夏是一家专注于东方植物调的小众原创香薰国际品牌，主打东方植物香。其明星产品颐和金桂，在当时更是创下了上架3秒就被抢空的纪录。观夏背后的创始团队也极具实力，观夏创始人为前世纪佳缘的副总裁、前聚美优品的副总裁，因此备受资本青睐。

2019年3月，观夏快速完成了天使轮融资，投资方包括真格基金、IDG资本、YOKA时尚网。2020年12月，观夏获得A轮融资，投资方为红杉我国。

Scentooze也是一个非常年轻的香水国际品牌，定位95后元气少女的专属体香，希望设计年轻顾客喜欢的、具有我国亚洲地区香文化的香水产品。2020年，Scentooze宣布完成千万级Pre-A轮融资，本轮投资方为源码资本。

我国中高档香水香水国际品牌“闻献 DOCUMENTS”创立于2021年，独创“禅酷CHANKU”风格，主打15%-25%香精含量的高浓度香水产品，希望为Z世代带来具备东方哲思的嗅觉体验。

由于香水为强体验品类，闻献成立之初就未考虑先线上试水，而是始终将线下门店作为主要销售渠道。截至9月，已在上海淮海路、上海静安嘉里中心和北京SKP-S开设三家国际品牌店，明年的开店计划是8家。去年9月，闻献宣布完成数千万元A+轮融资。

香水品类正正式成为我国医美消费市场快速增长最为迅速的品类之一。艾媒咨询数据显示，2021年我国香水消费市场零售额达109亿元，同比快速增长11.2%，到2025年预计达到300亿元，其增速远高于全球香水消费市场，预计将正式成为未来全球香水消费市场的主要快速增长点。

亚洲地区香水国际品牌的产业发展壮大，以及巨大的蓝海消费市场，是吸引资本青睐的重要原因。

公开披露的投融资信息统计显示，2014年至今，我国香水香水消费市场共计发生35起投融资事件。特别是2020年以来资本投资势头较猛。2020年至2022年11月，分别发生5起、10 起、6起事件，占金融行业事件总量的60%。

同台竞技比拼什么？

英敏特2021年我国香水消费市场调研究报告告显示，LVMH、香奈儿、帕图斯、香奈儿和兰蔻占据我国香水消费市场的份额高达59.9%。在国际强敌环伺的消费市场环境中，更加接地气的价格将会正式成为国货香水香水国际品牌对顾客抛出的最有吸引力的橄榄枝。但要与国际大牌全面竞争，国货国际品牌仍然面临不小的挑战。

有业内人士则表示，国际的香薰供应链有完善的测试标准、检验标准、调色标准和生产标准。而目前国内的香薰香水供应链还有待完善。是以，完善的供应链系统及标准将正式成为国货国际品牌未来产业发展的关键因素。

同时，由于国外香产业产业发展好、工艺先进，烘焙师也多在国外。因此，香水香水金融行业稀缺的烘焙师也成了制约亚洲地区国际品牌产业发展的一大因素。此外，国货香水香水国际品牌，对产品的迭代以及单一香型的深度研发也还需要不断精进。

在渠道端，近几年，图片、直播、短视频等多元化销售方式的形成，以及小红书、抖音、B站等内容平台的蓬勃产业发展，为国产香水提供了新的场景和顾客触达渠道。但是，香水香水作为体验式消费品，线下门店的打造是形成消费闭环的重要环节，线下线下渠道融合是必然走向。

目前，我们也能看到，各个国货香水国际品牌积极布局医美集合店、精品店等线下渠道，不断提升国际品牌价值和知名度，抢占市场消费市场高位。需要承认的是，国货香水香水国际品牌的兴起与成熟还要经过漫长的时间。返回搜狐，查看更多

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