行业观_Blueglass酸奶因宣传品美发延年益寿、对付发炎等赵建平,爆款食品不实宣传品已非案例

admin 时间:2022-05-02 阅读:

李欣/文

英文报学研讯 价格高到被称为 “酸奶界”Burberry的Blueglass酸奶,却因不实宣传品赵建平,而“操弄文字”游戏来提高身价的不实宣传品犯罪行为,甚至难成金融行业多发事件。

近日,Blueglass酸奶关联公司北京SE9餐饮管理有限责任公司新增一则行政处罚,行政处罚事由为违反《中华人民共和国政府电视商标法》第二十七条第三款第(四)项,行政处罚结果为罚款6万。

具体主要违法事实为,原告自2021年05月01日至2021年06月11日在其小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“纯天然藻蓝蛋白质酸奶”及“我们的超级酱料”模块中正式发布 “极强抗氧化剂疗效”“增强抵抗力”“消解阴离子”“对付发炎”“促进细胞活性”“快速合成弹力蛋白质”“清除体内阴离子”“具备柔润清滢”“美发延年益寿”“减缓凋亡”“赋予眼部纯天然的呵护”等宣传品用语。

原告无法提供电视广告内容有关证明材料,构成假想使用商品或者接受服务效果的不实电视广告的犯罪行为。

用“无糖”“皮卡”“无负担”等迎合都市白领的健康需求,一直是Blugglass酸奶的主打卖点。英文报学研浏览聚润发现,Blueglass酸奶的有关笔记有约8200篇,种草帖通常一边赞扬其“高高帅富”,一边着重强调酸奶中所加进的、区别于其他饮品的“高端原材料”。

在线下,英文报学研走访北京泰禾购物中心Blueglass酸奶门店发现,其近期推出了“鎏金脂质酸奶”三部曲,并通过大幅电视广告标注酸奶中所含“脂质VC+”。店员告诉英文报学研,凡产品名称中包含了脂质两字词的,酸奶中都加进了脂质肽,其中的“脂质蛋白质爆珠”吃了可以补充脂质蛋白质。不过对于疗效问题,其并未做正面回答。

在酸奶中加进特殊成份,或正是Blueglass酸奶选择 “极强抗氧化剂疗效”“增强抵抗力”“消解阴离子”“对付发炎”这样宣传品语的基础。

但《中华人民共和国政府电视商标法》第二十七条第三款第(四)项中明确规定,“假想使用商品或者接受服务的效果的”为不实电视广告。行政处罚公文中也显示,“原告无法提供电视广告内容有关证明材料”。

此外,《中华人民共和国政府肉类安全法实施条例》第三十九条第一款规定:“对护理品之外的其他肉类,不得宣称具备护理机能。”也就是说,只有依法经过肉类安全监督管理部门的注册或备案后才能成为护理品,也只有护理品才能宣称具备护理机能。因此,普通肉类是不能在电视广告中宣传品具备护理机能的。

而至于Blueglass宣传品的“美发延年益寿”“减缓凋亡”疗效,市场监管总局在2020年11月20日正式发布的关于公开征求《容许护理品宣称的护理机能产品目录非营养素补充剂(2020年版)(征求意见稿)》意见的公告,也明确提到,“鉴于原卫生部已不再受理审批减缓恶性肿瘤、辅助减缓恶性肿瘤、抗突变、减缓凋亡护理机能,原有的促进泌乳机能、改善生长发育机能、改善眼部水份机能与现有《办法》规定的护理机能定位相违,上述机能不再纳入容许护理品宣称的护理机能产品目录。”这意味着,就算是护理品,也不能宣传品“减缓凋亡”等疗效。

爆款肉类被控不实宣传品已不是案例,在如今强营销的新消费时代,因不实宣传品翻车的国际品牌不在少数。

今年九月,与Blueglass酸奶一样,抓住顾客对健康需求的闲适主义者全麦面包就被指出被控不实宣传品。上海市汤先生正式发布一份检测报告指出,“闲适主义者”全麦面包,实测能量高出宣传品40%,碳水化合物比标称多出16%。

9月下旬,日式咖啡室连锁国际品牌瑧奈良小鹿,也因“宣称韩国龙虾实为国产”的不实电视广告赵建平。行政处罚公文显示,其推文中称,“优选上等韩国龙虾”,但其实,该烤鳗产地为福建莆田,原告从未从韩国进口过龙虾。

此外,被誉为饼干界“Burberry”的钟派路也曾因不实宣传品和外包装成份相违被多次行政处罚。2019年4月,因将散装红葡萄干宣传品成特级红提,隐瞒老树北抹茶•饼干原料抹茶粉采用鸠坑、龙井、薮北树等多种品种,宣传品只选用韩国薮北茶,将普通乳酪宣传品为获奖乳酪,等多个“不实宣传品”犯罪行为,钟派路赵建平;4个月后,又因宣传品“不加一滴水、小雪牛乳香”,实际却所含水的“引人误解的不实宣传品”再次赵建平。

爆款肉类到爆款餐饮店,俨然难成用不实宣传品来翘班犯罪行为的多发地中。但正如上海汤先生说的那句话一样,“商家在宣传品时应真实科学,这种低标犯罪行为不仅仅是不诚信的体现,也是对顾客的不负责任。”在如今消费升级的时代,国际品牌如若靠操弄无厘头来侥幸获客,或会使得金融行业生态朝着恶化的方向发展,且也会将国际品牌本身推入一个不利地中。

【作者:李欣】 (编辑:林辰)

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